电视剧《主角》剧照。片方供图
电视剧《生命树》剧照。片方供图
一部电视剧好不好，观众最有发言权。7月11日，国家广播电视总局发布2026年上半年国产电视剧收视报告。CVB（中国视听大数据）显示，上半年全国上星频道电视剧每日户均观看时长79分钟，总收视规模达1123亿人次，两项指标均高于去年同期。这意味着，在各类文化消费选择日益丰富的今天，电视剧依然稳稳占据着千家万户的“客厅时间”。
细看报告，一个变化值得注意。上半年全国上星频道播出电视剧753部，同比微增0.4%，总量基本稳定。但首播剧达到73部，同比上涨2.8%；其中黄金时段首播剧61部，涨幅为10.9%。首播剧收视总时长43.2亿小时，同比增长4.5%。
首播剧数量增长，说明行业有能力拿出更多新作品，播出平台也愿意把好时段留给它们。对观众则意味着，黄金时段里可看的新故事更多了，选择的余地更大了。
这不是一个自然而然的过程——新剧意味着更高的制作投入和市场风险，频道愿意增加首播剧的排播比例，反映的是制作端和播出端对内容供给能力的双重信心在增强。
观众不挑剔题材，挑的是作品的用心程度
上半年有几部作品的表现引人关注。
《主角》以4.210%的收视率位居上半年榜首，收视规模达14亿人次。这部剧讲的是秦腔艺人的命运沉浮，本不是通常意义上的“流量题材”。但它播出后，“秦腔”成了社交媒体上的热词。一部剧让一门古老的地方戏曲走进年轻人讨论的议题，这种文化唤醒的力量，远非简单的收视数据可以衡量。它说明，那些深深扎根于中国土地上的故事，离观众的心并不远。所谓“冷门”，很多时候只是缺乏一个好故事做引子。
同样是现实题材，《生命树》在央视播出期间，有20集进入同时段各类节目收视率前二，在爱奇艺现实类剧集热度榜上位居第一。“生命树下看青海”登上热搜，一部剧给一个省份添了一张生态名片。再看《金关》《家事法庭》，前者聚焦海关旅检，后者关注家事审判，两个看上去“专业”的领域，收视率分别达到3.339%和3.051%，位列上半年第三和第四。航天题材剧《星月征途》也以2.741%的收视率跻身榜单前列。
这几部现实题材作品，触及的是传统文化传承、生态文明建设、国家安全、司法公正、科技创新等公共议题。它们的共同点在于把“人”拍出来、把情感拍出来，把普通人的选择和坚守拍出来。观众看的是剧中人的命运，想的是自己的生活。这种共情，才是一部作品真正穿透屏幕的力量所在。
历史正剧《太平年》提供了另一个维度的样本。这部剧在央视首播时，收视率2.490%，创下CVB有记录以来历史正剧的最高纪录。更有说服力的是，首播结束后，《太平年》在央视多个频道以及江苏、浙江、湖南等卫视共10个频道多轮重播，回看和点播数据一直走高。它不是“一阵风”式的热播，而是沉淀下来了。
年代剧在上半年同样表现突出。收视率前15名中，年代剧占了五席，首播总收视人次超28亿。《好好的时光》以3.789%的收视率位列第二，《我的山与海》《纯真年代的爱情》《冬去春来》《小城大事》收视率均在1.7%以上。这类作品能“粘”住观众，靠的不是快节奏，而是对过往岁月细腻、诚实的还原——老年人从中看到自己的青春，中年人看到父辈的影子，年轻人看到一种陌生却亲切的生活。在一个变化加快的时代里，年代剧提供的是情感上的回望与安顿。
革命历史题材、古装剧、都市情感、公安刑侦等类型也各有收获。《风与潮》收视率2.789%，位列第五；《八千里路云和月》首播收视5.3亿人次；聚焦徽墨文化的《家业》在微博上引发27亿次话题讨论；都市情感剧《蜜语纪》领跑地方卫视收视榜；刑侦题材剧在地方卫视收视前10名中占据五席。
把这些作品放在一起看，就会看到一个规律：观众爱看的，都是在各自类型里把品质做到了头部的那一批；观众不挑剔题材，挑的是作品的用心程度。
好作品的传播没有边界
同样值得关注的是，电视剧的传播路径正在发生深刻变化。
以《主角》为例，它在电视大屏的直播、回看、点播总收视时长达到8.69亿小时，其中回看和点播占比约16%。这意味着近1/6的观看量，是观众在首播之外主动“找来看”的。小屏端的数据也印证了这一点。观众掌握了时间的主导权，好内容的生命周期因此大大延长。
同时，网络平台与社交媒体构成了另一个“舆论场”。《太平年》微博话题阅读量超112亿，《生命树》达70亿，《主角》41.8亿。有人因为热搜去追剧，有人追完剧去发评论，讨论又带来新的观众。大屏和小屏之间形成一种相互输送的循环。
以前，一部剧播完就过去了，口碑相传，效率不高。现在，一部真正的好剧，播出期间有社交媒体的实时讨论，播出后有点播和回看承接长尾流量，还可以在不同频道重播覆盖新观众。传播链条变长了，好内容的传播效率更高了。这对创作者来说是最直接的激励——用心做的东西，不会被埋没。
回看上半年这份成绩单，最让人踏实的不是哪部剧破了什么纪录，而是一种行业趋势的变化。要流量还是要品质？这曾是前些年横亘行业的迷思。上半年收视数据给出清晰的答案，收视与口碑双赢，靠的不是流量堆砌，而是把创作本身当回事。
这背后是行业正在经历的一场深层调整：从“什么题材火就拍什么”，转向“我能把这个题材拍到什么程度”；从“哪些明星能带流量”，转向“这个故事本身有没有力量”。调整的过程不可能一蹴而就，但只要把心思花在创作上，观众就会用自己的时间来投票。
一部电视剧好不好，最终检验它的是能不能让观众在看完之后，觉得这段时间花得值。79分钟、1123亿人次，这些数字的背后，是亿万观众的真实选择，是人民群众追求高品质精神文化生活的直接表达。
（作者为国家广播电视总局广播电视规划院副院长）
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